Logon on hyvä kertoa yrityksen toimialasta. Sen tehtävä on erottua ja antaa yritykselle myönteiset ja tunnistettavat kasvot. Logon suunnittelu tehdään huolella. Ensin perehdytään toimialaan, tuotteisiin ja kilpailijoihin. Mutta myös käyttötapa esim. valomainoksissa, näyteikkunassa, sähköisessä markkinoinnissa tai auton kyljessä otetaan huomioon.
Teemme useamman ehdotuksen, joista asiakas valitsee mieluisensa. Toki matkan varrella asiaa voidaan hienosäätää - vaihdetaan värejä, kokeillaan kirjasintyyppejä tms. Lopulta asiakas saa valitsemansa logon värillisenä ja musta-valkoisena soveltamisohjeineen. Erilaiset tallennusmuodot on tarkoitettu joko sähköiseen markkinointiin tai printtimainontaan.